🎬 短影音數據報表｜2026-10

1. 促銷日表現評估

三檔促銷（10/10、10/18、10/25）買家數 24/24/28，皆為當日區間高點，較非促銷日均值（約14人）提升 70～100%，拉新效果明確。但客單價被壓到 $342/$279/$290（低於月均約 $305 的後兩檔），千次交易額最高 1646，仍輸給非促銷的 10/14（1705）與 10/19（1699）——促銷是在「買更多人、賺更少錢」，屬於衝量而非衝效。加購率也未同步衝高（10/25 僅 1.18%），顯示促銷靠的是既有加購池收割，而非新增種草。

2. 非促銷日的真實異常

正向：10/14（觀看僅 4317、買家 22、GPM 1705）與 10/21（3507 觀看、20 買家、GPM 1589），低流量高成交，屬於精準受眾命中，該兩日素材／商品組合值得復盤。負向：10/23 加購 85 為全月最高、加購率 1.49%，買家卻只有 13、GPM 582，加購到付款嚴重斷鏈，疑為缺貨、運費門檻或價格臨時變動。10/30（買家 7、GPM 458）為月內最低谷，需查素材是否重複投放疲乏。

3. 本月流量品質判斷

觀看量由月初 8000+ 一路滑到 4000 上下（-45%），但加購率從 0.67～0.98% 升至 1.2～1.6%，千次交易額由約 500 升到約 1000，翻倍。這是典型「縮量提質」：泛流量退潮、留下高意向受眾，單場 GMV 大致持平。風險在於流量基數持續萎縮，若不補新客源，11 月絕對銷額將下滑。

⚡ 行動建議
修復加購斷鏈：針對 10/23 類型日（加購爆量、成交低），檢查庫存、免運門檻與加購後 24h 未付款名單，設定自動推播優惠券回收。
用非促銷日的贏家素材做促銷底牌：將 10/14、10/19、10/21 的商品與腳本結構，套用到下檔促銷，並把折扣改為「滿額折」保客單，避免 GPM 被稀釋。
補流量但設品質閘：加大投放恢復觀看至 6000+，但以「加購率 ≥1.2%」為素材續投門檻，低於門檻 48 小時內下架，守住本月已建立的流量品質。